Révolution x Réinvention

La campagne autour de la collaboration de la marque de vêtements de sport Puma avec l'artiste multi-tâche Skepta porte un message de révolution, de réinvention et de potentiel illimité de la créativité. C'est un message plein de possibilités pour les cinéastes, et le spot publicitaire qui accompagne le lancement de la collection de chaussures Puma x Skepta RS-X s'appuie sur le pouvoir de l'esprit créatif, mélangeant action en direct et effets visuels pour montrer Skepta en train de remodeler le monde qui l'entoure. 

Le réalisateur Duncan Loudon s'est associé au chef opérateur Oliver Ford pour permettre la réalisation du spot. Ford et le chef électricien Elliot Beach ont fait appel à Panalux pour l'éclairage de la production. « Duncan et moi voulions quelque chose de naturel et de léger, mais avec une certaine forme, pour rassembler tous les tons pastel des vêtements et du décor », explique Ford à propos de l'éclairage de la publicité. « L'inspiration est venue de quelques clips musicaux que nous apprécions tous les deux, mais surtout d'un brainstorming ensemble sur place pour être sûrs de proposer quelque chose d'un peu différent. »

Ford a également dû veiller à ce que les prises de vue permettent la liberté nécessaire à Christos Mavridis et à son équipe du studio d'effets visuels OkayStudio. Et, bien évidemment, le temps était précieux pendant le tournage.

« En étroite collaboration avec le chef électricien Elliot Beach », explique Ford, « nous avons déployé trois 18K à forte diffusion, insérés dans des négatifs 20 par 20, sous une longue bande de soies 20 par 20 pour diffuser la lumière ambiante ; pratiquement une configuration de studio entre des bâtiments, se battant pour bloquer le soleil de temps en temps. Cela nous a donné une excellente base de départ, avec seulement quelques retouches entre les montages. »